KOMMUNIKATION &
MARKNADSFÖRING

FRÅN STRATEGI & IDÉ TILL INNEHÅLL & DESIGN

01. VARUMÄRKET

Er identitet. Er urkraft. Er position.
En långsiktig strategisk tillgång som beskriver vad ni står för, varför ni finns, vad ni lovar, vem ni är & hur ni vill uppfattas.

02. KOMMUNIKATIONEN

Hur ni uttrycker varumärket i ord, ton, berättelser & budskap. Hur ni skapar förtroende och igenkänning över tid oavsett kanal och målgrupp.

03. MARKNADSFÖRINGEN

Hur ni driver affär och engagemang genom effektiva kampanjer och aktiviteter. Genom att vara intressant, relevant och engagerande hos rätt personer.

HELHETSANSVAR ELLER PUNKTINSATS

Jag hjälper er göra varumärket tydligare, intressantare och mer engagerande hela vägen från strategi till kommunikation och upplevelser. Från det komplexa till det enkla. I ord, bild, film, upplevelser och samtal. Hela vägen eller bara på en delsträcka om ni så vill.

STRATEGI

Jag hjälper er hitta riktning, skärpa och ramar. Något att hålla sig i innan kreativiteten släpps lös. Skapar tydliga strategier som är enkla att omvandla till stark kommunikation, på era villkor. För varumärket, kommunikationen och marknadsföringen.

IDÉ & KONCEPT

Jag skapar struktur i det kreativa kaoset. Från analys och insikt får ni en bärande idé och koncept som triggar målgruppens nyfikenhet och intresse. Ur kreativa workshops föds koncept som känns både oväntade och självklara.

BUDSKAP & STORY

Utifrån en stark idé bygger utvecklar jag budskap med berättelser som skapar förståelse, känslor och engagemang. Den röda tråden som levandegör idén, oavsett kanal. En förutsättning för värdeskapande kommunikation.

CONTENT & DESIGN

Hantverket att förmedla budskap i ord, bild och film. När budskapet ska nå fram på riktigt, anpassat för era kanaler och målgrupper. Allt ifrån innehållsplaner och manus till filmidéer och visuell gestaltning.

VEM ÄR JAG DÅ?

Jag ser mig själv som en nyfiken generalist och strategisk utförare med över 20 år inom marknad, kommunikation och event. Titel? Har aldrig strävat efter att låsa in mig i ett fack men Marknads-kommunikations-specialist låter väl bra.

Haft olika roller på byråer och varit Marknads- och Kommunikationschef vilket har gett mig perspektiv från båda sidor.

Med stor nyfikenhet börjar jag alltid med frågan varför, sen vem, vad och sist hur. Bygger först ramarna med logik och fokus. Sen får kreativiteten skapa idéer och kommunikation som känns och engagerar. Jag trivs i hela kedjan. Från första frågan till sista leveransen. Jag gör ingen skillnad på det stora strategiska arbetet och de viktiga hantverksdetaljerna. Allt behöver sitta för att skapa effekt.

NYFIKEN PÅ MER?

Okej men… vad är det du faktiskt gör?

Jag hjälper varumärken att bli tydligare. Inte “hitta på en ny slogan och hoppas”. Mer: vad ni står för, hur ni låter, vad ni ska säga (och vad ni kan sluta säga), och hur allt hänger ihop från hemsida till kampanj till säljpitch. Kort sagt: varumärkesutveckling + kommunikation + marknadsföring, så att det blir lättare för rätt människor att fatta “ah, det där är ju för mig”.

Tar du bara strategiska uppdrag?

Nej. Jag tar både strategiska och mer taktiska uppdrag, som att ta fram innehåll, skriva copy, ta fram idé & koncept, bygga budskapsplattformar, skapa kampanjutkast eller hjälpa er få ihop en plan som faktiskt går att genomföra på en vanlig jäkla tisdag.

Vilken del av jobbet är mest utmanande?

Att välja. Att våga säga nej till de som säger att “vi kan vara allt för alla”. För ibland är det enklare att lägga på ett lager till än att skala bort. Men styrka i varumärke är ofta att stå för något och det kräver mod (och en aning disciplin).
Plus: att få alla i rummet att mena samma sak när de säger “premium”. Där kan man svettas lite.

Hur jobbar du med kunder, är det mer workshop-kaffe eller skarpa leveranser?

Båda. Jag gillar workshops, men jag älskar när det landar i saker ni kan använda direkt. Oftast börjar vi med att reda ut: mål, målgrupp, erbjudande, ton, position. Sen blir det konkret: idé, budskap, koncept, innehåll, plan, kampanjidéer. Beroende på vad ni behöver så klart. Min stil: trygg struktur, rätt mycket skratt, och en ödmjuk ambition om att komma framåt.

Föredrar du att arbeta direkt med kund eller genom en byrå?

Det finns så klart inget enkelt svar på den frågan, eftersom det helt och hållet beror på uppdraget, teamet och förutsättningarna. Oavsett slutkund eller byrå är det lika givande, utmanande och utvecklande. När allt kommer omkring handlar det bara om två saker: uppdraget och människorna.

Varför valde du den här banan över huvud taget?

För att jag alltid har varit allergisk mot otydlighet. Vill veta varför. Jag kan inte låta bli att se mönster, hitta det som saknas och göra så att man fattar grejen. Ärligt: En grundsten i marknadsföring är att förstå människors inre drivkrafter och jag har alltid varit nyfiken på vad som får oss att göra som vi gör i olika situationer. Det handlar inte om att vilja manipulera, utan att skapa värde.

Vad brinner du för – på riktigt, inte bara "att skapa värde"?

Jag brinner för när något klickar. Att förenkla det komplexa. När ett team plötsligt kan beskriva sin grej utan att det låter som en PowerPoint från 2014. Och jag gillar den där stunden när man märker att tydlighet inte är tråkigt, det är befriande. Lite som att städa en låda man ignorerat i tre år. Fast roligare.